来自 社会 2019-12-02 10:24 的文章

可爱颂中文歌词谐音《幸福照相馆》:用科技实现团圆梦想,这款H5做到了

原标题:【中国新闻奖一等奖获奖体会】《幸福照相馆》:用科技实现“团圆”梦想,这款H5做到了

2018年春节,央视财经频道联合腾讯公司创新使用互联网“多人脸融合”技术,从春节拍摄全家福照片的传统习俗切入,推出H5产品《幸福照相馆》。产品主打“团圆”这一春节核心要素,通过总结归纳改革开放40年的时代特点,制作了不同年代、风格、家庭状况总计50套全家福模版,供用户根据自身喜好和需求进行选择,取得了较好的社会传播效果。

2月13日,《幸福照相馆》H5一经上线,便刷爆网络。无须正襟危坐,也不用换衣化妆,只需通过在线上传个人照,便可以定制独具个性的全家福。好玩易操作,俘获了众多网友的心。仅一周时间就有约1500万人次“走进”幸福照相馆,留下了2018年春节最珍贵的时光印记!更重要的是,该H5帮助超过500万个家庭实现了制作全家福的梦想,用科技在阖家团聚的春节献上温暖。

1

优秀的创意来自与受众的共情及形式的创新

“团圆”是我国传统节日春节永恒的主题。如何在这个中国人最重要的节日里打造出一个“有意思,又有意义”的新媒体爆款产品?

央视财经新媒体的同事和腾讯的“小伙伴”为在2018年春节期间推出一款什么样的H5融媒体产品进行了一场“头脑风暴”。最终创意从一则短视频广告中获得。这则广告讲述了一个家庭团圆的故事:全家福里父亲把手轻轻地放在旁边的空凳子上,盼着远在他乡的长子回家。儿子看到这张有缺憾的全家福,义无反顾地踏上了回家的路。这样的故事特别符合中国人春节团圆的心理。在这个短片的启发下,大家找到了与用户的共情点——拍摄一张全家福。

对于中国人而言,一张温馨的全家福,不仅能定格家庭的美好记忆,也见证着时代的发展变迁。全家福承载记忆、定格时间、凝聚亲情,表达家庭成员对家庭和谐的向往和对家庭圆满的纪念。央视财经频道借助互联网新技术,让更多人拍摄全家福的心愿变成现实。

《幸福照相馆》的创意,让拍全家福这件看似简单的事情富有更多意义——无论是对时光流逝的追忆,还是为因种种原因无法在这个春节拍摄全家福的人们完成愿望,都能够触及人们最为真实的亲情记忆。《幸福照相馆》不仅能为每一个小家实现团圆的梦想,还能通过改革开放40年来具有时代特征的场景,将小家的幸福瞬间与国家的发展记忆巧妙结合,“家是最小国,国是最大家”,家与国在团圆的美好憧憬中融为一体。配合上朋友圈翻转式卡片广告,《幸福照相馆》带给观众的情感体验与传播也更为完满,真正实现了“情感营销”的价值。当它以真实性与互动性触达用户时,其本身也被赋予了更多的社会价值。这也是爆款背后最大的意义——流量与曝光之外,它具有真正触达亿万人心的温暖力量。

2

多人脸融合技术助力精准内容的呈现

从专业角度来看,《幸福照相馆》H5作为一个成功的新媒体产品,无论是页面内容的准确度、换脸技术的效果还是超高流量下的平稳运行,都经历了巨大的考验。

首先是内容。一幅幅全家福体现了改革开放40年带来的巨大变化。从服装的颜色、款式到背景的设置都必须真实还原历史原貌。作为主流媒体推出的新媒体产品,必须保证原始素材的准确性。为此,我们到中国照相馆,从极具年代特征的全家福老照片中,寻找每个时代不同的特点。其中,花时间最多的就是挑选照片的服装和背景。为了达到最佳效果,制作团队专门进棚拍摄。以10年为一个时代节点,重新搭棚拍摄了4个年代的底版,作为素材主题运用其中,此次模板共推出50套样式。内容的精准,保证了最终传播过程的顺利、平稳。

其次是技术。让计算机批量化、快速化生成的照片既美观、自然又保留用户的面貌,在过去是不可想象的。很多人好奇,如何在一张照片中同时呈现多张面孔,还能看起来毫无违和感?这需要突破两大难点:一方面,用户直接上传最近的照片,需要突破时空限制,瞬间“穿越”回各个年代。想要还原20年前、30年前的容貌,需要大量的算法;另一方面,由于用户上传的个人照,是在不同环境下拍摄的,光线也不一样,需要让大家回到同一时空,避免违和失真。这个产品不仅依托了腾讯优图自主研发的人脸识别、五官定位技术以及天天P图独创的人脸融合技术,还运用了肤色修正的一套办法。通过分析用户脸上的光照,设计光线的综合算法,包括亮度的调节和色温的融合,将它们调整到统一的维度之后再进行应用,使每个人脸上的光线都是一致的。高科技多管齐下,最终让这场“穿越”之旅效果真实又充满惊喜,达到了在照相馆里拍摄的效果。

3

多平台资源汇聚打造有温度的融媒体产品

博评网